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涼白開520獲易建聯現場示愛 打造體育超級符號

    2018-03-21

亚琛vs门兴 www.aatdnp.com.cn 14年“46號文”的出現, 第一次將全民健身上升為國家政策。中國體育產業開始迎來變化和發展的春天。16年,習總書記在全國衛生與健康大會上再次發聲,提出“要把人民健康放在優先發展的戰略地位”,對“健康中國”建設作出全面部署,至此中國已經迎來一個全民健身的熱潮!


這一政策的號召下, 今麥郎飲品借助瓶裝涼白開這個創新的熟水品類, 通過發起全民參與的大型行走活動,率先打開消費者的心智,在四省多個城市同步開啟萬人健康走活動,并逐漸形成自己獨特的品牌符號。

5月20日,更邀請體育明星易建聯親臨石家莊活動現場,化身健康飲水倡導者,將傳承千年的健康飲水習俗和健康走完美融合,在順應健康消費趨勢的同時,易建聯自帶的體育明星光環讓此次活動與粉絲之間形成了一個體育IP屬性的引導與轉換。

熟水品類自帶網紅屬性,涼白開打造專屬符號

在這個場景化的時代,產品必須滿足差異化的用戶體驗,就像人一樣擁有自己不可替代的獨特屬性和標簽,先把產品人格化,再把人物鮮明化,以此和年輕消費者建立起更為親切的溝通環境。

涼白開作為中國傳承千年的飲水習俗,承載了很多人童年的記憶,擁有廣泛的情感認同基礎。今麥郎推出的瓶裝涼白開,將這種傳統飲水習俗以現代高溫殺菌技術打造出全新的熟水品類,作為唯一一款熟水產品,涼白開自帶網紅屬性,以健康飲水為核心,運用新渠道+健康走+社會化營銷,讓品牌搭載健康飲水習俗在線下引爆,線上擴散,以健康為主導讓消費者從被動接受轉為主動傳播,成為品牌內容的核心傳播者!

 

易建聯現場示愛涼白開,粉絲爭做健康“易家人”

企業邀請的明星,往往被看做品牌個性與企業文化內涵的人性化符號載體之一,它將品牌與產品的個性聯想過程徹底縮短了,對品牌性格的拉動最為直接,也最為簡單,在選擇的用誰的一刻,就已經為產品和品牌打上了對應的符號和印記。

涼白開此次活動邀請了中國男籃領軍人物易建聯——頂級體育明星,以健康飲水倡導者的身份帶領現場粉絲發起健康飲水號召。作為一名國際性的體育運動員,易建聯健康陽光的整體形象,和強大的體育運動標簽,都為涼白開貼上鮮明的符號。

作為專業的運動員,易建聯在補水方面現場親身教學,教導大家如何正確補水。在談到熟水涼白開的時候,易建聯表示,其實一直都有喝熟水的習慣,尤其是第二天就要比賽的時候,因為自己在運動的時候很容易出汗缺水,涼白開是熟水,沒有任何化學的殘留,可以放心大口的喝,解口渴更解體渴。這些現場的體驗與分享,因為易建聯專業體育明星的身份,就很容易讓大家產生情景上的聯想和情感上的信服,爭做健康“易家人”
   身體是1,其他是0,涼白開搶占健康走IP

活動現場,今麥郎食品有限公司董事長范現國在接受采訪時表示:“身體是1,事業、家庭、名譽、財富等其他是1后面的0,所以身體健康是第一位的?!?/span>健康走這種將運動健身與娛樂互動相結合的新的運動形式,因為起點低,可參與的人群范圍比較廣等優勢近年快速興起,但是目前還沒有做到像北馬(北京馬拉松)一樣形成一個大的IP化的概念。

在全民健身的趨勢下,今麥郎涼白開首創熟水品類,秉承為消費者打造健康飲水的理念,就是想通過健康走這種大眾參與的形式,以明星健康倡導者快速牽頭,逐步孵化出自己獨特的體育IP化產品,這需要一個長期堅持和累積的過程。

 


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