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今麥郎深層泉水+《看見你的聲音》為泛娛樂化營銷添經典案例

    2016-05-14

亚琛vs门兴 www.aatdnp.com.cn   《新浪內蒙古》2016年3月27日

    定位“平民舞臺”的大型推理神秘音樂秀節目《看見你的聲音》于3月27日晚22:00登陸江蘇衛視,最強全民綜藝震撼來襲,音癡與實力歌者同臺混音,視聽盛宴華麗啟動。而同樣定位“親民好水”的今麥郎深層泉水贊助《看見你的聲音》,則通過無縫鏈接平民舞臺和平民好水,為泛娛樂化營銷,再添一例經典案例。

    近年來,飲用水市場大佬云集,一些新品牌也試圖小分一杯羹,所以基本上是一片亂戰江湖的景象。2015年,新的飲用水國標出臺和實施,為飲用水市場帶來了秩序和方向。概念水將灰飛煙滅,各種水的真實水源等將水落石出。

    2015年12月,著名籃球明星易建聯與今麥郎飲品達成協議成為深層泉水形象代言人。當今中國籃球領軍人物易建聯是姚明后中國高度的代表,展現在公眾面前一直是健康、陽光的形象。深層泉水牽手易建聯,“清涼”、“甘甜”的理念將更廣泛地向社會傳播,中國高度代言中國深度,這樣的合作讓人眼前一亮。

    在市場同質化競爭日益激烈的背景下,企業都在尋找能迅速吸引消費者眼球的傳播方式。今麥郎的泛娛樂化營銷告別了簡單的贊助形式,既注意節目與品牌的契合度,又有深入互動的合作策劃,將節目自身亮點焦點與企業品牌有效結合,在為品牌帶來高收視的同時,更考驗著品牌營銷的智慧,讓我們共同期待《看見你的聲音》給觀眾帶來的震撼。


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